Cómo hacer un EPK que te consiga fechas: las secciones que importan, en orden de lo que de verdad usan promotores y prensa, y cómo armar uno para compartir en The Artist Blueprint.
Nadie lee tu EPK de principio a fin.
Un promotor lo abre para responder tres preguntas: si este proyecto mete gente, cómo suena y a quién le escribo. Lo cierra en cuanto tiene las respuestas, o en cuanto no las encuentra. Eso cambia cómo hacer un EPK. Un kit de prensa electrónico, o sea la página o el archivo que te presenta con promotores, prensa y curadores, funciona cuando lleva a alguien a un sí rápido. Si lo armas como un álbum de recuerdos de todo lo que has hecho, las tres respuestas se pierden.
Qué lleva un EPK, en orden de lo que de verdad se usa
La lista va juzgada, no en orden alfabético. Las primeras tres deciden si te contratan. Las demás ayudan o estorban, según qué tan fuertes sean.
1. La música, a un clic
Tus dos o tres mejores canciones, hasta arriba, sin descargas ni cuentas de por medio. No todo el catálogo. Primero va la canción que le pondrías a alguien en un elevador.
2. Pruebas de que la gente llega
Para la prensa pesan las reproducciones y algunas menciones importantes. Para un promotor, la prueba que más importa es en vivo: lugares donde has tocado, qué tan llenos estuvieron, ciudades donde vendes boletos, una gira que ya está a la venta. Si estás de gira, dilo antes que cualquier otra cosa.
3. Un contacto que llega a una persona
Booking, prensa y management, cada uno con un correo que alguien sí contesta. Un kit con formulario y sin nombres pierde fechas frente a uno con correo.
4. Fotos que se puedan imprimir
En alta resolución, una horizontal y una vertical, con el crédito del fotógrafo para que los medios lo pongan bien.
5. Una bio en dos tamaños
Una corta para pegar y una larga para investigar. Escribir bien la corta es más difícil de lo que parece, y es la que más gente va a usar.
6. Citas de prensa, si son reales
Una frase de un medio que la gente reconoce vale más que diez de blogs de amigos. ¿Todavía no tienes? Mejor quita la sección que rellenarla.
7. Todo lo demás
Video, estadísticas, logros, un rider. Deja lo fuerte y quita lo que no. Tu identidad visual debe mantener todo unido, aunque la tipografía importa mucho menos que la primera canción.
Cómo hacer un EPK en The Artist Blueprint
El constructor de EPK vive en HQ, tu oficina, y está armado con las mismas prioridades. Una campaña de Branding es donde el EPK se junta con el resto de tu imagen: identidad visual, dirección creativa y prensa. Las capturas vienen del kit de la banda demo, y puedes ver ese EPK demo en vivo. La plataforma está en inglés, así que escribo el nombre de cada sección tal como aparece.
La sección de bio pide dos versiones. La corta es de 100 a 150 palabras en tercera persona, y el editor la describe como "what a blog pastes verbatim", lo que un blog pega tal cual. La completa va de 300 a 500 palabras, "the feature-writer research doc", el material de investigación para quien escribe un reportaje. Arriba van las fotos de prensa, cada una con crédito opcional.
Una lista llamada EPK readiness marca lo que le falta al kit: bio, fotos de prensa, una canción destacada, video, un contacto de booking y Spotify vinculado. Cuando está listo, el link público es de solo lectura. Cualquiera con el link puede ver el EPK sin iniciar sesión, nadie puede editarlo y puedes despublicar el link cuando quieras.
Lo que más me gusta es Lead with. Eliges qué ve primero un promotor o alguien de prensa al abrir el kit, nada en particular o una de tus campañas, sea un show, un lanzamiento o una campaña de marca. El mismo EPK puede abrir con la gira este mes y con el sencillo el siguiente.
Reveal on resuelve el momento incómodo de en medio. Eliges una fecha y el banner de la campaña destacada se queda oculto hasta entonces mientras el resto del EPK sigue en línea, que es justo lo que quieres para una gira o un lanzamiento que ya está cerrado pero no anunciado.
En la página pública, la campaña destacada sale al frente. Para la banda demo es un banner de On tour con las fechas, justo debajo del nombre, que responde la primera pregunta antes de que alguien haga scroll.
Cuando alguien te contrata a partir de él, el trabajo pasa a hacer el advance del show.
Ármalo para responder tres preguntas y luego mándalo. El EPK que nadie recibe es el único que seguro no funciona.
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